L’ARPP précise le voisinage des campagnes d’influence : ce que les annonceurs relisent déjà
La recommandation ne crée pas un nouveau délit. Elle change la façon dont les équipes documentent le contexte d’une vidéo sponsorisée.
Carnet
Notes publiées hors revue abonnés.
Des textes courts, datés, pour relayer un cas ou une lecture. Le détail réservé aux abonnés reste dans le numéro du jeudi.
Listes d’exclusion YouTube : pourquoi les plans français restent trop larges
Les catégories « actualité sensible » et « contenu pour enfants » ne se recouvrent pas. Les plans que nous auditons les traitent encore comme un même bouton.
Publicité en CTV : le voisinage se joue dans la grille, pas seulement dans le spot
Un même écran connecté enchaîne replay, télé-réalité et journal. Les clauses « environnement premium » ne disent presque rien de cet enchaînement.
DSA et signalements : ce que les équipes brand safety peuvent (et ne peuvent pas) exiger
Le règlement européen organise la transparence des très grandes plateformes. Il ne transforme pas l’annonceur en régulateur de l’inventaire.
Audio digital : les podcasts de marque ne sont pas un havre automatique
Pré-roll sur un épisode « true crime » ou lecture d’un communiqué dans un talk : le son porte le voisinage aussi clairement que l’image.
DOOH et abris-bus : quand l’actualité de la rue déborde le visuel validé
Un visuel de printemps collé à une une de kiosque ou à un tract politique : le contexte n’est plus dans le fichier Print.