Carnet · 14 juillet 2026
Publicité en CTV : le voisinage se joue dans la grille, pas seulement dans le spot
Les achats CTV se vendent encore avec le vocabulaire de la télévision linéaire : écran premium, audience qualitative, pause pub maîtrisée. Or les captures que nous recevons montrent des enchaînements de programmes que l’annonceur n’avait pas validés. Le risque n’est pas toujours un contenu extrême ; c’est souvent un jeu de confrontation, un débat politique ou une émission de faits divers collée au spot d’une marque familiale. Pour la revue de juillet, nous avons suivi trois campagnes alimentaires sur des bouquets franciliens. Deux d’entre elles n’avaient aucune trace écrite du programme adjacent. Notre recommandation de rédaction : demander le log de diffusion sur un échantillon de foyers, pas une déclaration d’intention de la régie.