Carnet · 11 août 2026
L’ARPP précise le voisinage des campagnes d’influence : ce que les annonceurs relisent déjà
Depuis le début de l’été, plusieurs directions marketing franciliennes nous ont demandé de relire leurs briefs influence à la lumière des dernières précisions de l’ARPP sur le contexte de diffusion. Le point sensible n’est plus seulement la mention « partenariat » : c’est la file de contenus qui précède et suit la séquence sponsorisée, notamment sur les formats courts. Dans les dossiers que nous avons vus, les agences ajoutent désormais une clause de capture d’écran du fil, pas seulement du post isolé. Cela ne garantit rien juridiquement, mais cela évite le flou au moment où une marque découvre, après coup, un voisinage politique ou sanitaire. Pour les lecteurs de la revue, nous avons classé trois réflexes utiles : exiger le contexte 24 h avant mise en ligne, tenir un journal des refus de l’influenceur, et séparer clairement le risque d’image du risque de non-conformité. Site Studiocore ne se substitue pas au conseil de l’ARPP ; nous documentons comment les équipes s’en servent dans les plans réels.