Carnet · 10 juin 2026
Audio digital : les podcasts de marque ne sont pas un havre automatique
L’audio digital a longtemps échappé aux grilles d’adjacence conçues pour le display. Les captures d’écran ne suffisent pas : il faut écouter l’épisode, noter le sujet des cinq minutes qui entourent le message, et vérifier si l’hôte commente l’annonceur. Dans un dossier transmis par une marque de voyage, le pré-roll tombait au milieu d’un récit d’accident. Rien d’illégal, tout en décalage. Notre revue a commencé à tenir une rubrique « écoutes » avec horodatage. C’est artisanal, et c’est pour cela que les équipes internes peuvent le faire sans acheter une plateforme. Nous formons à cette méthode dans l’atelier de lecture des signaux.