DOOH et abris-bus : quand l’actualité de la rue déborde le visuel validé

À Deuil-la-Barre comme ailleurs en Île-de-France, les campagnes DOOH vivent à côté des unes, des collages et des rassemblements. Les contrats parlent de « qualité de l’environnement » ; les photos que les chefs de publicité nous envoient parlent d’autre chose. Nous ne demandons pas l’impossible (contrôler chaque abri). Nous demandons un protocole : qui photographie le site le jour du lancement, qui décide d’un retrait, qui parle à la régie. Un cas de mai, autour d’une campagne alimentaire près d’un rassemblement, a montré que personne n’avait le numéro de l’exploitant sous la main. La brand safety hors domicile commence par un répertoire, pas par un slogan.

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